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관리자 |
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2010-02-03 |
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캐나다가 지난해에 이어 국가브랜드지수 세계 2위에 올랐다.
세계적인 브랜드컨설팅기업 퓨처브랜드사가 6일 발표한 ‘2009 국가브랜드지수(CBI)’보고서에 따르면 캐나다는 미국에 이어 2년 연속 종합2위에 올랐다. 미국은 이 지수가 발표되기 시작한지 5년 만에 처음으로 세계 1위를 차지했다. 지난해는 호주와 캐나다에 이어 3위였다.
지난 3년 연속 1위를 차지했던 호주는 3위로 밀려나고, 뉴질랜드(4위), 프랑스(5위), 이탈리아(6위), 일본(7위), 영국(8위), 독일(9위), 스페인(10위) 순으로 톱10에 이름을 올렸다.
이번 조사는 퓨처브랜드사가 공공관계 전문회사 웨버 섄드윅사와 공동으로 미국, 영국, 중국, 호주, 일본, 브라질, 아랍에미레이트, 독일, 러시아 등 세계 9개 국 출신 21~65세 연령대의 성인 남녀 중 연간 1회 이상 외국 여행길에 오른 여행자와 출장기업인 3,000여 명을 대상으로 총 29개 항목에 걸쳐 실시했다.
종합브랜드지수는 각 부문별 톱10을 선정하고 이에 더해 11~20위까지의 성적과 그 파워 강도에 가중치를 부여해 산출됐다.
퓨처브랜드사는 2008년 기준 연간 미화 9,440억 달러 규모에 이르는, 경제부문 중 가장 성장률이 높은 여행 관광산업이 어떻게 변화하고 있는지를 알아보기 위해 지난 2005년부터 이 같은 조사를 실시하고 있다.
그 결과 캐나다는 모든 연령대의 방문객에게 가장 다양한 액티비티를 제공하는 가족휴양에 좋은 나라, 리조트와 숙박시설이 좋은 나라, 치안이 가장 안전한 나라, 가장 살고 싶은 나라, 정치적으로 자유로운 나라 등 무려 5개 부문에서 1위를 차지했다. (지난 해에는 가족 휴양에 좋은 나라와 사업 시작하기 좋은 나라 등 2개 부문에서 1위를 차지한 바 있다.)
그 밖에도 사업하기에 이상적인 나라 5위, 야외활동과 스포츠 하기에 좋은 나라 4위, 여행하기 편안한 나라 3위, 생활수준이 높은 나라 2위, 환경이 깨끗한 나라 3위, 사업하기 쉬운 나라 3위 등 22개 부문에서 고루 톱10에 이름을 올려 거의 모든 부문에서 여행자들에게 강렬한 인상을 남긴 것으로 나타났다.
반면 ‘사업하기 이상적인 나라’ 단 한 항목에서만 1위를 차지했음에도 불구하고 연간 2억4,700만 명의 해외 여행자가들이 방문하는 미국이 종합브랜드지수 1위를 차지하는 이변을(?) 기록했다.
이에 대해 웨버 섄드윅사 르네 맥 사장은 “올해 조사에서 미국이 종합 1위에 오른 것이 흥미롭다”며 “이는 오바마 대통령 등장에 따른 정치적 기후 변화와 낙관주의가 국가이미지에 큰 영향을 미친 결과로 보인다”고 평가했다.
최근 3년 연속 종합 국가브랜드지수 수위를 고수해 오던 호주는 미국에게 1위 자리를 물려주고 3위로 내려 앉았다.
이 밖에도 향후 5년 사이 주요 세계 여행 대상국으로 부상할 가능성이 높은 유망주로는 아랍에미레이트, 중국, 베트남 등이 소위 ‘떠오르는 별 톱3’에 선정됐고 크로아시아, 남아프리카공화국, 인도 등이 그 뒤를 이었다.
다음은 주요 부문별 톱5 국가
-사업하기에 이상적인 나라: 미국, 싱가포르, 일본, 독일 , 캐나다 (5위)
-출장 마치고 더 머물고 싶은 나라: 호주, 일본, 이탈리아, 미국, 뉴질랜드
-문화와 예술이 뛰어난 나라” 이탈리아, 프랑스, 인도, 일본, 그리스
-국가 정체성이 뛰어난 나라: 일본, 인도, 페루, 캄보디아, 부탄왕국
-아름다운 해변을 가진 나라: 타히티, 버뮤다, 아루바, 바베이도스, 바하마스
-가족 휴양에 좋은 나라: 캐나다(1위), 호주, 미국, 뉴질랜드, 포르투갈
-역사를 간직한 나라: 이집트, 인도, 페루, 이스라엘, 이탈리아
-리조트와 숙박시설이 좋은 나라: 캐나다(1위), 타히티, 바하마스, 미국,
-자연풍광이 아름다운 나라: 타히티, 코스타리카, 캐나다(3위), 뉴질랜드, 피지
-밤 문화가 좋은 나라: 일본, 영국, 미국, 브라질, 태국
-음식이 뛰어난 나라: 프랑스, 이탈리아, 일본, 아르헨티나, 싱가포르
-야외 활동-스포츠에 좋은 나라: 호주, 뉴질랜드, 코스타리카, 캐나다(4위), 아루바
-휴양에 좋은 나라: 타히티, 바베이도스, 아루바, 피지, 바하마스
-치안이 가장 안전한 나라: 캐나다(1위), 독일, 일본, 뉴질랜드, 버뮤다
-쇼핑하기에 좋은 나라: 싱가포르, 미국, 일본, 아랍에미레이트, 영국
-화폐 가치가 가장 뛰어난 나라: 인도, 멕시코, 태국, 베트남, 불가리아
-가장 살고 싶은 나라: 캐나다(1위), 호주, 뉴질랜드, 스위스, 미국
-여행하기 편안한 나라: 독일, 아일랜드, 캐나다(3위), 싱가포르, 버뮤다
-생활수준이 높은 나라: 독일, 캐나다(2위), 일본, 핀란드, 싱가포르
-정치적으로 자유로운 나라: 캐나다(1위), 독일, 호주, 영국, 뉴질랜드
-기술이 발전한 나라: 일본, 독일, 미국, 싱가포르, 영국
-제품의 품질이 우수한 나라: 일본, 미국, 독일, 핀란드, 스위스
-환경이 깨끗한 나라: 핀란드, 독일, 캐나다(3위), 뉴질랜드, 아이슬란드
-주민들이 친절한 나라: 피지, 아일랜드, 아루바, 태국, 버뮤다
-사업하기에 가장 쉬운 나라: 싱가포르, 미국, 캐나다(3위), 영국, 독일
-국제회의 하기 좋은 나라: 일본, 독일, 싱가포르, 미국, 영국
-새로 사업 시작하기 좋은 나라; 일본, 미국, 영국, 인도, 싱가포르
-다시 가고 싶은 나라: 호주, 뉴질랜드, 몰디브, 타히티, 미국
<자료출처: 웨버 섄드윅사>
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